Externalidades de red y su influencia en la percepción de mercado

Hoy en día los negocios están experimentando una nueva dinámica de expansión acompañada de una estrategia que conlleva un mayor posicionamiento ya sea de concepto, marca, producto o una combinación de éstos. Por medio de un modelo de localización y el uso de un juego en dos etapas, medimos ante diversos escenarios de competencia las externalidades generadas por los efectos de la presencia de una red de sucursales o puntos de venta, tanto para los consumidores como para las empresas, partiendo del hecho de que ambos buscan maximizar sus respectivas utilidades. Los resultados del modelo revelan que la cobertura del mercado sí tiene un efecto en variables como calidad percibida del producto, precio, y al mismo tiempo estas situaciones afectan el nivel de competencia ante la presencia de empresas rivales.

Efectos de red, externalidades, cobertura de mercado, posicionamiento

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